3万亿茅台向年轻人下手 刚刚上头神曲Oh It’s Moutai 发布

绝对要火?3万亿茅台向年轻人下手!刚刚,上头神曲Oh It‘s Moutai 发布!

毛可馨

贵州茅台股价今日再创历史新高,而一首“茅台神曲”则唱出了贵州茅台谋求国际化、年轻化的探索。看来茅台是又要火了,而且是要火到国际上。

茅台神曲突显国际化定位

2月8日晚间,贵州茅台公众号发布一条推送《茅台发布上头神曲!Oh It‘s Moutai !!!》,文中视频以歌曲MV形式呈现茅台产品特色,不同肤色的主人公与现代混搭的曲风突出了国际化、年轻化的定位。

点击上图可看贵州茅台上头神曲视频

实际上,贵州茅台谋求国际化的路线早有显现。贵州茅台董事长高卫东曾公开谈及,长期以来,中国白酒在国际标准、品质分级和认证方面,没有得到世界级第三方认证机构的公认,竞争优势和领先地位未能在世界市场得到彰显。

“提高中国白酒特别是以茅台酒为代表的贵州白酒品牌的世界影响力,加快中国白酒国际化进程,引领中国白酒的全球化,将对推动中国白酒行业发展,有着非常积极的意义。”高卫东表示。

年轻人喝不喝茅台,曾一度引起市场争论,而贵州茅台也逐渐体现出年轻化的价值取向。不久前,标价1499元的核心产品飞天茅台出现在网红主播薇娅的直播间,吸引2000万人观看,500瓶飞天茅台瞬间被抢空。此外,茅台还在多个电商平台拓展直营渠道,预约抢购的消费者中不乏年轻人。

股价再创历史新高 旺季稳市稳价动作频繁

2月8日,贵州茅台股价再次创下历史新高,盘中涨至2378.88元,收盘报2368.8元,涨2.41%,总市值逼近3万亿大关。年初以来,虽然经过几番波动回调,贵州茅台仍然实现了累计18.56%的涨幅。

资金面上,今日茅台盘面发生2笔大宗交易。数据显示,第1笔成交价格为2368.8元,成交1.2万股,成交金额2842.56万元,买方营业部为第一创业证券股份有限公司深圳笋岗东路证券营业部,卖方营业部为平安证券股份有限公司深圳金田路证券营业部。第2笔成交价格为2368.8元,成交0.22万股,成交金额521.14万元,买方营业部为招商证券股份有限公司哈尔滨长江路证券营业部,卖方营业部为机构专用。

春节临近,在股价节节攀升之时,贵州茅台在消费市场正努力稳市稳价。据河南当地媒体报道,郑州市市场监管局近日现场约谈郑州市13家茅台经销商、24家专营店和酒便利公司的企业负责人,签订承诺书,要求以签订合同中1499元/瓶的价格出售,自觉向广大消费者敞开供应53度飞天茅台酒。

此前,茅台公司官方也接连出手控制价格,上个月茅台官方就曾要求专卖店和经销商100%拆箱卖,并且要求100%保留纸箱,甚至还会不定期现场抽查拆箱情况,保障消费者购买需求。

中信证券在研报中指出,茅台元旦及春节期间加大投放力度,需求旺盛持续供不应求,散茅2400元左右、箱茅3100元左右,引领行业景气。近期,渠道调研反馈,茅台对定制酒产品提价50%左右,预计该部分酒占总体销量4-5%,提价将增厚收入3-4%,因此在不考虑普飞提价下,预计2021年公司将实现收入近15%增长。普飞散瓶销售有效释放开瓶饮用需求,释放价格压力,为后续提价做好铺垫,期待时机成熟出厂价提升带来的报表弹性。

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